【资料图】
近期周大福、周生生、六福珠宝等品牌金价约每克583元，比前几天的每克592元略降了点儿。贵吗？这只是“起步价”——市场上，有的金饰品按一口价卖，有的加工费高达3000元、5000元，比如老铺黄金的葫芦项链，17.3克售价20380元，克单价高达1178元，是国际大盘金价的两倍多。
黄金消费至少可以分为投资型、刚需型、悦己型三类。除了投资型消费发挥空间不大，对后两个消费群体，黄金品牌可没少下功夫。
“中国少女”一直是黄金消费的主力群体之一，一套“三金”“五金”置办下来，少则上万元，多则数十万元。结婚是人生大事，不管黄金涨或跌都得买，是真正的刚需消费。针对这部分客群，许多黄金品牌推出了高端婚嫁系列，一串寓意吉祥的黄金项链售价数万元也不稀奇。
还有一部分黄金消费属于悦己型，主要由黄金品牌的创新拉动。想实惠，有1克一枚的小金豆子，一个月攒一颗才几百元。论工艺，珐琅彩、金丝镶嵌、古法錾刻……这些古代宫廷才用得起的传统工艺，已被运用到普通的市售黄金饰品上。要时髦，黄金能做成榴莲、芒果、蝴蝶结，甚至做成奥特曼，只要消费者想得到，黄金都能造。谈技术，有的品牌研发了黄金点钻，能将克拉钻石镶嵌在质地柔软的黄金上；有的品牌琢磨出黑金，让黄金饰品走暗黑甜酷风；还有3D硬金、5D黄金，通过特殊技术将黄金质地变硬，即使空心也不易变形，10克左右就能做一个大金镯子，面子里子都有了。
这一套创新的“组合拳”精准击中了年轻人的心。买这些金饰的消费者不一定在谈婚论嫁，每克超过1000元的克单价，从投资角度看已不划算。成功让这部分消费者掏钱，是黄金品牌最值得借鉴的地方。
有统计称，在金店的消费人群中，25岁至35岁年龄段已经占到了75.59%。从商家选择的代言人可以看出目标受众的变化。以前，黄金品牌倾向于找“甄嬛娘娘”、国民媳妇、奥运冠军代言，一看就是奔着中年女性消费者去的。如今，越来越多品牌选择年轻粉丝居多的代言人，比如警察小生黄景瑜、青年演员白敬亭、“国民妹妹”谭松韵等。一些新品牌干脆不要代言人，甚至连线下店铺都没有，就靠一张张产品图，通过社交平台“种草”吸引买家，在网络渠道接受定制。动辄2万元至3万元的价格，买一只没有见过实物的金手镯，这大概也是年轻人特有的消费模式了。
年少也知黄金香，反映了消费心理的变化。过去几年为了一双球鞋、一个玩偶一掷千金的年轻人正逐步分化为划算派与享受派。一个值得关注的趋势是，这两年加入划算派的消费者越来越多。喜茶降价了，钟薛高推出了低价版，10元以下的咖啡市场卷得一塌糊涂，就是为了抓住这一消费群体。对爱买黄金的年轻人而言，黄金更像面对消费主义的理性审视，在不确定性中抓住确定性，有一种“花了钱又好像没花”的快乐。正如有的网友所说，“既想消费，又不想浪费的时候，就买黄金吧”。连黄金都在拼命顺应这种消费心理的变化，其他品牌又怎能不努力呢？（佘 颖）
关注公众号：人民网财经关键词：
近期周大福、周生生、六福珠宝等品牌金价约每克583元，比前几天的每克592元略降了点儿。贵吗？这只是“起步2023-05-21
5月20日，香港特别行政区行政长官李家超致辞。新华社记者李钢摄新华社香港5月20日电（记者孔维一、张一弛）2023-05-21
1、春节国家法定带薪假是三天。2、现在公司的七天，或半月，都是公司调休或放假规定，与带薪无关。3、中国2023-05-21
米兰在本轮意甲5-1大胜桑普，36岁吉鲁本场数据如下：出场90分钟3球预期进球2 237次射门、6次射正2次错失重2023-05-21
192 168 0 1如何设置路由器？92 168 0 1如何设置路由器？网友问边肖这个问题，边肖总结了一下，和大家分享2023-05-21
“喂饼大师”奥斯卡晒视频：主打一个传跑配合⚽️走你,武磊,中超,上海海港,欧冠小组赛,奥斯卡多斯桑托斯,奥2023-05-20
情侣回寝室途中被同学发现，在手电筒灯光下牵手狂奔，同学欢呼5月18日四川绵阳，一对情侣在回寝室途中遇到2023-05-20
1、《硬骨头陈独秀五次被捕纪事》是2014年8月中国青年出版社出版的图书，作者是丁晓平，本书是一部完整翔实2023-05-20
托运行李箱的长宽高应控制在100cm，60cm，40cm内。托运行李的重量以国内航班为例上限是50千克。其中免费额2023-05-20
5月20日，郎园Station变身孩子们的乐园，为期两天的亲子音乐营吸引众多亲子家庭到来。音乐表演、游戏互动、2023-05-20
济南市政府办公厅于近日印发了《济南市灵活就业人员参加住房公积金制度试点实施方案》。其中，在济南住房公2023-05-20
1、区别在于2、Swissgear声称来自瑞士，而且还用着正宗瑞士军刀电脑包的Logo，也挂着瑞士军刀的标志，但其2023-05-20
婆婆和妈妈综艺在哪看，婆婆和妈妈综艺收看平台很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、《婆婆和妈妈2023-05-20
防波堤钓鱼，防波堤这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！1、画像について、TAOBAOホームページに防2023-05-20
2022年度，本市节约用水工作在全市各行业主管部门和用水单位的共同努力下取得了显著成绩，进一步推动了本市2023-05-20
看这里最近，有多位通化市听众咨询跨省异地就医办理流程。办理时，您可以按照以下情形及流程操作：1 长期异2023-05-20
昨天，2023中国盐城丹顶鹤国际湿地生态旅游节如约而至。诚邀境内外宾朋阅盐城文化，游盐城美景，品盐城美食2023-05-20
台中市5亿（台币，下同）身价赖姓高三生，与夏男登记结婚2小时后离奇坠楼身亡，家属控诉，赖疑因此夺命，2023-05-20
经济日报携手京东发布数据——武汉消费市场“新潮美”---数据来源京东消费及产业发展研究院。在收入水平提2023-05-20
今天重庆中心城区有雨。华龙网-新重庆客户端记者石涛摄华龙网-新重庆客户端讯（梁浩楠）今（19）日，重庆市2023-05-20
中新社北京5月19日电(记者陈溯)记者19日从中国应急管理部获悉，国家华北区域应急救援中心开工动员会当日在2023-05-20
合康新能05月19日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。公司什么开股东大会。回复您好，2022年年度股2023-05-20
1、当然不够了图片内容多像素不变能够吗。2、原来一个视角能看到一部分东西分辨率够用，渲染全景相当于多渲2023-05-20
想要家用还不想要MPV，那一台中大型SUV绝对是好选择。在过去几年当中，燃油车市场中大众途昂就充当了这个2023-05-20
1、明玉珍 (1331～1366)元末大夏政权的建立者。2、元末随州（今湖北省随县）人，家世务农。3、至正十一年(132023-05-20
