端午节是二季度观察白酒动销的重要窗口，随着端午节临近，能否让白酒行业迎来一波销售小高潮？
中信建投研报表示，白酒龙头公司控货挺价备战端午，渠道积极性回升，珍惜低预期下的布局机会。
(资料图)
价格是品牌价值的体现
据了解，面对即将到来的端午节，多家白酒企业开始控货挺价。有白酒企业表示，控货是为了实现价格的稳定，保证经销商利润，同时会丰富该产品的销售品项，保证总体规模不减少。端午节后会加大消费者活动力度和市场推广力度。
此前，洋河宣布停止接收全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单；剑南春宣布52度水晶剑南春500毫升装单瓶价格上调20元；伊力特、仰韶等区域酒企也释放出部分产品停货或提价的消息。
“价格是品牌价值的体现，对于许多正在进行产品结构升级的酒企来说，挺价可以提升品牌价值，增强渠道销售信心，控量保价也是酒企淡季重要的市场工作，为下半年销售做铺垫。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示。
一位北京的经销商向《证券日报》记者表示，白酒企业控货是很正常的现象。
中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，端午节即将来临，多个知名酒企通过调价控货来维持价格稳定，有利于实现去库存等多重目标。
有产品售价不及出厂价
《证券日报》记者在走访时了解到，近期，不少商超、线上平台的中低端白酒价格集中下降，有的白酒成交价甚至低于出厂价。
记者在北京某大型商超了解到，一款出厂价为1299元/瓶的白酒，价格已经低至930元/瓶。商超工作人员表示，端午节的活动比之前便宜很多。
除了线下商超外，在电商平台，也有多款名酒跌破“建议零售价”。记者在电商平台获悉，以习酒主打的产品君品习酒为例，建议零售价为1498元/瓶，而在电商平台的单瓶售价仅为1088元。
有经销商对《证券日报》记者表示，库存积压太严重，动销乏力，加之每年酒厂都会有回款的业绩要求，没办法才会低价销售。
“近几年，受消费场景减少等因素影响，零售商等库存非常大。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示，部分公司在市场库存未有效消化的前提下，还在源源不断往渠道塞货，导致供过于求，价格跌跌不休。
蔡学飞表示，高库存是市场需求转弱和产品结构升级后动销欠佳共同造成的，酒企还需加强宴席等消费场景开发，开辟电商等新渠道，加强品鉴、定制、封坛等个性化细分市场的深度开发，以加快产品流通。
（来源：证券日报）
粉丝特惠：好股票APP五个热门产品任选一款，体验五天！欢迎下载注册体验！
关键词：
端午节是二季度观察白酒动销的重要窗口，随着端午节临近，能否让白酒行2023-06-12
2023年度岱岳区公开招聘教师笔试成绩已经公布，进入面试范围的人员务必2023-06-12
为切实提升消费者金融素养和风险防范意识，太平人寿黑龙江分公司面向广2023-06-12
1、方法很多，30=5*6=3*10，简单点就用后者，比如用清零方法，即让表示2023-06-12
6月8日，第十九届文博会华侨城甘坑新镇分会场开幕暨甘坑文化旅游区暑期2023-06-12
①中国5月新能源汽车销量同比增长60 2%，行业景气度有望回升中汽协数据2023-06-11
近年来，我国结婚人数持续减少、初婚年龄不断推迟。刚刚过去的2022年，2023-06-11
暗黑4高效率获得防御类威能方法是很多暗黑玩家都关注的，暗黑4是最新才2023-06-11
1、士兵问连长：作战时踩到地雷咋办？连长大为恼火：*，能咋办？踩坏了2023-06-11
来为大家解答以上的问题。道家马步站桩视频，马步站桩功治疗早泄这个很2023-06-11
说他是德甲赛场上的“带刀后卫”，并不为过。如果能从拜仁签下这位全能2023-06-11
李少红刘斯逸胡先煦亮相上影节开幕红毯，9月9日看《三贵情史》寻真爱破2023-06-11
1、一是宜清淡。2、 夏天气温高，出汗多，饮水多，胃酸易被冲淡，消2023-06-11
6月10日，“江西工职院‘6·1’食品安全事件”联合调查组发布情况通报2023-06-11
从6月1日至8月31日，跨度长达三个月的2023年暑期档正式启幕。和春节档2023-06-11
1、我是教育学院的在校生。2、按排名来说，岭南大学和教育学院在香港都2023-06-11
6月8日下午1时30分许，一辆爱心送考车缓缓停靠在考生小陈的家门口，在2023-06-11
1、不管是死飞还是活飞还是公路，只要是那么细的肆搭谨胎，首先这些就2023-06-11
1、ctc *** contact接触; combinedtrainingcentre联合训练中心; co2023-06-11
中新网6月10日电据美国哥伦比亚广播公司(CBS)报道，当地时间9日，数百2023-06-11
来为大家解答以上的问题。奥瑞恩和女孩子怪手机能玩么，奥瑞恩和女孩子2023-06-11
在年初，Intel面向中国市场推出了两款特供处理器i5-13490F、i7-13790F2023-06-11
来为大家解答以上的问题。画图照片怎么改大小kb，画图怎么改图片大小kb2023-06-11
【共同缔造安全江夏⑫】做好安全江夏的“共同”文章---从开展突发事件2023-06-11
1、消防喷淋泵是对满足喷淋系统流量与压力的专用泵，当发生火灾时，喷2023-06-11
