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2023年以来,文化和旅游部依托中华优秀传统文化资源,组织开展“读万卷书·行万里路”中华文化主题旅游宣传推广活动,聚焦非物质文化遗产、文物、历史文化名人、诗词歌赋等文化资源,联合各地推介一批中华文化主题旅游线路,开展旅游推广活动,用中华文化丰富旅游内涵,用旅游推广弘扬中华文化,优化旅游产品供给,积极助力扩大内需,推动构建新发展格局。
突出文化主题,深化文旅融合。中华民族自古就把旅游和读书结合在一起,崇尚读万卷书、行万里路。当前,旅游已经成为一种生活方式、学习方式和成长方式。文化和旅游部坚持以文塑旅、以旅彰文,积极策划开展以“读万卷书·行万里路”为主题的中华文化旅游宣传推广,以文化资源为切入点,用高知名度、影响力和号召力的中华优秀传统文化资源作为旅游“推荐信”,以时代之需、人民之盼开优秀传统文化之宝藏,深入挖掘历史文化资源的丰厚内涵和时代价值,创新旅游宣传推广方式,让人们在游历山水、寻访古迹的过程中进一步体验山川之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美,增强文化自信。
推出旅游线路,丰富产品供给。文化和旅游部指导各地推出一批中华文化主题旅游线路,开展一批中华文化主题旅游推广活动。开展中国茶文化主题旅游推广,结合地域特征和茶品分类,推出江南绿茶探春之旅、长江中游寻茶之旅、西南古道茶香之旅、东南茶艺体验之旅、江北茶韵尝鲜之旅5条中国茶文化主题旅游线路,为广大游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、赏有茶戏、游有茶韵的茶文化体验。举办“读李白游神州”主题旅游推广活动,会同国家文物局、北京师范大学以及17个相关省市文化和旅游部门,在梳理李白年表、作品,摸排相关遗迹、景区基础上,以诗仙李白游踪地为线索,串珠成链,推出长江青春之旅、壮年逐梦之旅、北国漫游之旅3条旅游线路,让游客能够更加系统地探寻李白足迹、品读李白诗篇、感悟李白情怀,体味壮美山河蕴含的诗情画意,感受中华优秀传统文化的独特魅力,在游历中拓展视野、提升素养。支持中国旅游报社推出20条全国非遗特色旅游线路,支持中国非遗保护协会开展非遗进景区、非遗进街区系列推广活动,通过非遗融入增强旅游的差异化体验、彰显旅游的地域性特色。
创新推广方式,统筹优质资源。丰富艺术表达,在“读李白游神州”主题旅游推广中,邀请著名学者、朗诵艺术家和少年儿童、艺术院团演员讲述李白文化内涵、吟咏李白作品、表演舞剧《李白》和音乐剧《将进酒》精彩片段。指导李白重要游踪地涉及省份通过多种形式开展旅游推介,充分融合当地川剧、古琴、舞蹈等文化艺术资源做好宣传推广,激发出游热情。支持说书、天琴等非遗参与“壮族三月三”相约游、“花香鸟鸣悦”春季游等推介活动。同时,拓展传播渠道,注重线上线下联动,广泛邀请主流媒体进行宣传报道,组织在线旅游平台和网络媒体平台加大宣传推广力度,联合央视网等多家媒体、多个账号同步开展网络直播,联合抖音、快手、哔哩哔哩、微博等媒体开展主题活动专项推广,联动一线城市中心商圈大屏等线下媒体同步宣传。
提升传播效能,促进消费升级。近年来,以非遗、历史文化名人、博物馆文物等为内容的文化主题旅游,成为国内旅游市场持续复苏的重要领域。文化和旅游部积极组织在线旅游平台、旅行社和有关行业协会,加大文化主题旅游线路的市场转化,推出符合市场规律的产品线路。例如,“读李白游神州”宣传推广活动举办时,恰逢电影《长安三万里》热映,吸引了各界关注,二者共同发力,形成国内旅游市场宣传的话题热度和市场热点。宣传活动直播观看量突破千万,网友互动量超过100万次,微博话题阅读量超过4亿次,相关报道和视频全网累计触达用户超过4亿人次,带动各地李白文化游升温。文化和旅游部顺势而为,推动李白游踪地城市进一步完善协作机制,加强沟通联动,强化旅游客源互送,推出惠民措施,并与《长安三万里》制作方合作推出优惠政策。
(文章来源:中国经济网)
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